כשלמדתי לרכוב על אופניים, אי שם בשנות ה-2000, נאלצתי להשתמש בגלגלי עזר תחילה, על מנת שאוכל להתקדם בדרכי בבטחה.
ובדומה, גם כשנכנסתי לעולם השיווק, עם ידע בסיסי מאוד, היה עליי למצוא את גלגלי העזר שיסייעו לי להתקדם בדרך ולהפוך את חוויית הלמידה שלי לאפקטיבית יותר ויותר.
אז נכון, בתחום הזה הרבה מאוד מהמהלכים נשענים על ניסוי וטעיה. אבל למזלנו, צוקי (מ. צוקרברג) זיהה את הפרובלמטיות שבדבר עבור המתחילים בפרט והמשווקים בדיגיטל ככלל, ופיתח מגוון פיצ'רים שכל ייעודם הוא להיות גלגלי העזר שיכווינו אותנו בעת יצירת אסטרטגיית השיווק הנכונה לנו ולעסק שלנו ברשתות החברתיות, ואף מחוץ להן.
היום ארצה להציג בפניכם את אחד מאותם הפיצ'רים ב-Meta, ואולי העיקרי שבניהם (לעניות דעתי כמובן).
אז אם עדיין לא הכרתם, תגידו שלום ולחלוטין להתראות לספריית המודעות של פייסבוק, Facebook Ad Library.
מי את ומה את?
בעקבות סערת הפייק ניוז ופרשות ההתערבות של סוכנויות הריגול בבחירות בארצות הברית, נקטה פייסבוק מדיניות של שקיפות מלאה בפלטפורמה והקימה את ארכיון המודעות, ה-Ad Archive, שתפקידו היה להניח את כלל המודעות הפוליטיות המפורסמות ברחבי הפייסבוק בכל רגע נתון אל מול עיני המשתמשים.
בהמשך לאותה המדיניות, השיקה פייסבוק לשונית מידע לדפים עסקיים, בה היה ניתן לצפות באינפורמציה אודות מנהלי הדף, תאריך פתיחתו ופרסומות שאותו הדף מפעיל.
Facebook Ad Library היא למעשה שילוב בין שני הצעדים הללו. שכן, ספריית המודעות של פייסבוק מאפשרת לחפש כל דף פייסבוק על פי שם הדף או תחום פעילותו, להחשף לכל המודעות הפעילות של אותו העמוד ואף לדווח במקרה הצורך, במידה והמודעה הינה פוגענית.
למה זה טוב?
כאמור, בספריית המודעות של פייסבוק מתנוססות לנגד עיניכם כלל המודעות המפורסמות ברחבי ה-Meta בכל רגע נתון,
עד 7 שנים אחורה (!) כן, גם של המתחרים שלכם.
המודעות מוצגות לפניכם בדיוק כפי שבעלי המותג הוציאו אותן לאור – תמונה או ווידאו הכוללים טקסטים, כפתורי הנעה לפעולה ווריאציות נוספות הקשורות לאותה המודעה.
היתרון הראשון שבפיצ'ר, הוא היכולת לייעל את סקר השוק אשר נדרש מכם לבצע בתור בעלי עסק – לחקור, לבחון וללמוד את המתחרים שלכם (ולפעמים גם מהמתחרים שלכם) בפלטפורמה סופר נוחה ומסודרת.
ולאן הסוגריים מובילות אותנו? ליתרון נוסף של הפיצ'ר –
חיסכון.
עולם השיווק, כפי שציינתי, מבוסס ברובו על ניסוי וטעיה.
וכשאתם עדים למודעות שהפכו לסיפורי הצלחה ברשתות החברתיות, אתם יכולים לחסוך לעצמכם משאבים וזמן יקר ולגשת ישירות לעיקר.
וכנ"ל גם הפוך. שכן, במודעות שתפסו פחות, תוכלו מראש להשכיל מטעויותיהם של אחרים ולהמנע מלחוות אותן על בשרכם (או על עסקכם).
היתרון האחרון של הפיצ'ר הוא העובדה שמעבר להיותו מקור מידע, הוא מקור השראה עצום. ולרגעים בהם המוזה יצא/ה מהקבוצה, ספריית המודעות של פייסבוק יכולה לתפוס את מקומה ולהיות לכם ל(גלגל) עזר שיניע אתכם קדימה.
אז, איך יודעים מה עובד?
על רגל אחת – חפשו מודעות הקשורות לנישה בה אתם עוסקים (גם ברמה הבינלאומית) והתמקדו בתאריך העלאת המודעה. אם מדובר במודעה שעלתה לפני זמן רב ועדיין פעילה, ככל הנראה שזו תהיה האחת שלכם לשאוב ממנה כל פיסת מידע.
נ.ב: אם בגלגלים עסקינן, אז דעו שטיקטוק החליטו שאין צורך להמציא את הגלגל והעתיקו את מודל ספריית המודעות גם לפלטפורמה שלהם, כך שכל חוקי הפורמט חלים גם שם.
נ.ב 2: אני עדיין לא יודעת לרכוב על אופניים בלי גלגלי עזר.
